Det rigtige dæk gør forskellen

Michelin har startet en global reklamekampagne i 55 lande på kloden under sloganet: "Det rigtig dæk gør forskellen". Teksten indeholder blandt andet information om kortere bremselængde, bedre egenskaber i regnvejr, lavere rullemodstand og samtidig flere kilometer, samt besparelse i brændstof. Kampagnen er startet i USA med tv-spot, og fra det nye år kommer turen til blandt andet Asien og Europa. Som en generalprøve på kampagnen i Europa blev forleden afviklet en konkurrence i Storbritannien, som havde til formål at finde verdens hurtigste Land Rover Defender 90. 27 deltog fra næsten lige så mange lande. Konkurrencen bestod af sprint, accelerationer og kørsel på en kort, snoet bane. Vinderbilen var udstyret med Michelin Diamaris 4x4 dæk 285/50 R18, der blev udviklet til blandt andet Porsche Cayenne, men langt fra den kraftigste Defender 90 med "kun" 239 hk. Nogle af deltagerne havde kraftigere V8-motorer at gøre godt med.